TENDENCIAS : MAS COQUETOS QUE NUNCA, CADA VEZ SE ANIMAN A MAS CON TAL DE VERSE MEJOR

Boom de implantes capilares en hombres: 30% más en un año

En la Argentina ya se hacen unas 7.000 intervenciones anuales, a un costo de entre 5.000 y 7.000 pesos. También van en aumento el consumo de productos cosméticos masculinos y las cirugías estéticas.

Esta semana la sucursal Galerías Pacífico de la cadena de peluquerías de Roberto Giordano inauguró un sector exclusivo para hombres. "Decidimos abrirlo porque tenemos cada vez más clientes varones y a muchos no les gusta que las mujeres los estén mirando mientras se tiñen el pelo o se hacen una limpieza de cutis", explicó la gerenta Celia Schenone. Más que una atención con sus clientes, lo que acaba de hacer Giordano es subirse a un fenómeno que no para de crecer: el de los hombres que cuidan su apariencia.





Veamos. Los centros médicos que tratan los problemas de calvicie, por ejemplo, prácticamente no dan abasto para atender la demanda de varones. "Hay un boom de los implantes capilares", reconoció Jorge Patané, vicepresidente de la Sociedad de Cirugía Plástica de Buenos Aires.





Se estima que este año unos 7.000 varones argentinos apelarán a este técnica que permite volver a lucir una cabellera fuerte y completamente natural. "Sólo en el último año la actividad creció un 30 por ciento", afirmó Nicolás Lusicic, cirujano plástico y presidente de Hair Recovery, una empresa que se dedica a los implantes capilares.





Apelar a este procedimiento capilar puede costar entre 5.000 y 7.000 pesos, pero al parecer no es exclusivo para ricos. "La calvicie les molesta a los hombres de todas las clases sociales y culturales", aseguró Lusicic. Para confirmarlo, ahí está el taxista Daniel Luna, quien invirtió este año parte de sus ahorros en un microtrasplante (ver "Valió...).





Las ventas de productos cosméticos para hombres también vienen trepando año a año. "Al principio de esta década se empezó a detectar en investigaciones de mercado que los hombres estaban usando cremas y otros productos de cosmética de sus mujeres e hijas. Ahí, la industria empezó a desarrollar líneas específicas para varones", explicó Mariela Mociulsky, especialista en investigación de mercado y análisis de tendencias.





Biotherm, una marca de cosmética que pertenece al grupo L'Oreal, tiene una línea para hombres. En 2004 los compradores varones significaban un 15 por ciento dentro de las ventas totales de la marca. Hoy ya representan un 22 por ciento.





Los productos de la línea Biotherm Homme no son aptos para todos los bolsillos. La crema de afeitar, por ejemplo, cuesta 57 pesos. Lo interesante, sin embargo, es ver la cantidad de artículos que tiene la marca: 13 productos para limpieza de cutis y afeitado, 4 desodorantes y geles de ducha y 14 tratamientos específicos, como hidratantes, antiage y parches reductores de abdomen.





"Antes hubieras quedado como alguien 'delicado', pero ahora es común ver a los hombres en el gimnasio o en el club poniéndose una crema hidratante", contó Valentín González, director de Productos de Lujo de L'Oreal.





Hay marcas más masivas que también pelean en el mercado de la cosmética masculina. "Salimos al mercado con la línea Nivea for Men en 2003. Vimos que a los hombres les daba pudor ir a una perfumería a comprar un artículo específico y que lo mejor era ofrecerlos en supermercados, donde directamente lo podían agarrar de las góndolas", dijo María Eugenia Peña, gerenta de Marketing Beiersdorf Argentina.





Además de espumas de afeitar y "after shaves", Nivea for Men tiene productos para el cuidado facial, como una "emulsión hidratante" (se vende a 17,70 pesos) y una "crema nutritiva intensa" (19,90 pesos). Entre 2005 y 2006, las ventas de esta línea crecieron un 40 por ciento.





Gillette, marca clásica entre varones, por ahora sigue firme exclusivamente en el mercado de las espumas, cremas y máquinas de afeitar, los after shave y los desodorantes. Eso sí: hoy tiene a la venta 21 productos en total, "el doble que hace diez años", según detalló Andrés Meoli, responsable de marketing de la compañía.





También crecen entre los hombres los tratamientos de las arrugas faciales con Botox. "Hace siete años que lo aplico y lo cierto es que año a año vienen más varones. Este año tuve muchísimos pacientes hombres... Casi siempre vienen acompañados por sus mujeres", contó el cirujano plástico Cristian Leonhardt.





Borrarse con Botox las patas de gallo cuesta alrededor de 350 dólares. En el Spa Urbano Buenos Aires les realizan este tratamiento tanto a hombres como a mujeres. "Pero lo cierto es que lo que más aumenta es la consulta masculina. Se duplicó en los últimos tres años", comentó su directora, Silvia Vergara.





¿Algo más se hacen los hombres para verse más lindos? Sí, muchos también recurren al "peeling", una técnica dermatológica que quita las manchas y mejora la calidad de la piel. Cada sesión (en promedio se necesitan 3) puede costar 150 pesos. El que quiere celeste que le cueste.

No confundir campesinos con terratenientes

Adolfo Pérez Esquivel

Premio Nobel de la Paz.

El paro agrario en la Argentina desde hace más de 15 días es utilizado por sectores golpistas para desestabilizar al gobierno y seguir explotando al pueblo con total impunidad.

Las retenciones que el gobierno impone a las exportaciones tienen diversas lecturas y contradicciones que han confundido y generado que los sectores del campo coincidan en la protesta. Es necesario diferenciar si están juntos y revueltos para desestabilizar al gobierno, o SI tienen la suficiente claridad para diferenciarse en la lucha y reclamos. Hay que diferenciar y saber si están juntos, pero no revueltos y hasta dónde llega estar juntos sin quemarse.

Recuerdo esa pequeña historia que dice: ''El ladrón corre hacia el Este y el policía corre hacia el Este. Los dos corren hacia el Este pero con intenciones diferentes''.

Los productores agropecuarios nunca tuvieron tantas ganancias como en los últimos años, beneficiándose por la política de cambio y las exportaciones de soja y girasol. Los indicadores son elocuentes y concretos. Sin embargo es necesario hacer un análisis de los costos que esa actividad tiene para el país, su rentabilidad y concentración de la riqueza en pocas manos. Las grandes corporaciones agropecuarias, las transnacionales han destruido y quemado miles de hectáreas de bosques, apropiándose de grandes extensiones de tierra para plantar soja transgénica. Utilizan agroquímicos altamente contaminantes sin importarles las consecuencias para el medio ambiente y vida de los pobladores.

Por otra parte, las contradicciones del gobierno no son pocas, pero hay que reconocer que ha dado algunos pasos importantes hacia la recuperación económica y eso es positivo. El saqueo a que fue sometido el país durante la crisis de 2001 fue un golpe de Estado económico, sacando al exterior los capitales y llevando al cierre de fábricas, desabastecimiento, aumento del desempleo y pobreza, provocado por capitales financieros y el sistema bancario, que buscaron el vaciamiento del país sin importarles las consecuencias sociales.

Sectores de la llamada ''clase media, acomodada'' salieron estos días en ''apoyo al campo'' con la cacerola de acero inoxidable y cucharita de plata a apoyar el paro agrario.

La falta de memoria, a muchos les ha jugado una mala pasada. Se olvidaron que la clase media acomodada siempre creyó estar a salvo de la debacle del país. La realidad les demostró que el capital financiero no tiene amigos, tiene intereses y que también fueron víctimas del vaciamiento económico y muchos perdieron sus recursos y ahorros depositados en los bancos. Es necesario hacer memoria y saber porqué hoy nadie se hace responsable de esa situación y lamentablemente la impunidad continúa.

El gobierno tiene que asumir que se equivocó al poner las retenciones por igual y no diferenciar a los pequeños y medianos productores rurales, que son la mayoría, y muchos con serias dificultades en su producción y con sus campos hipotecados; se equivocó al juzgarlos con la misma vara con que mide a las grandes corporaciones y terratenientes que tienen ganancias exorbitantes que sacan del país y que no están dispuesto a la re-distribución de la riqueza.

Reitero, estamos frente al cuento del ladrón y el policía, en que los dos corren hacia el Este pero con intenciones diferentes.

La presidenta Cristina Fernández Kirchner pidió que levanten el paro para dialogar y encontrar una salida al conflicto. Es una medida prudente que los productores rurales no pueden dejar pasar. El diálogo es el camino para encontrar soluciones.

El gobierno no puede volver a equivocarse y tiene que diferenciar al campesino de los terratenientes. No hay que permitir ni dejarse arrastrar por los golpistas para que se enfrenten trabajadores contra trabajadores

Hay veces en la vida que la enseñanza es dura, pero se aprende. Los campesinos luchan por sus derechos y resisten en la esperanza para alcanzar a vivir con dignidad y recuperar la soberanía nacional, hoy amenazada por los grandes intereses económicos que se niegan a re-distribuir la riqueza.

El gobierno debe tener políticas claras y coherentes entre el decir y el hacer. Hoy están vendiendo el territorio nacional, devastando sus riquezas y empobreciendo al pueblo. Las retenciones son necesarias, no sólo al agro, a las empresas mineras, a las petroleras, para ello es necesario políticas públicas para evitar la explotación irracional y recuperar la soberanía perdida. Las retenciones deben dirigirse correctamente para construir el país que queremos.

Queda un largo camino a recorrer que es necesario asumir entre todos y todas.

SONICA - Sobretodo en Invierno

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